（原標題：《跑男4》吸金至少15億 “爸爸”去哪兒瞭？）
熱門綜藝節目富不過三代?此魔咒對於《奔跑吧，兄弟》似乎沒有什麼效果。21日，就在鄧超等兄弟在廈門為即將開播的《奔跑吧，兄弟》(以下簡稱 跑男4 )站臺時，拿下聯合網絡首播權的愛奇藝的冠名權賣出瞭1.23億元，如果騰訊也賣出如此高價的話，單是冠名費(浙江衛視賣出5億)，《跑男4》會已高達7.5億元左右。
再加之聯合特約(衛視在2.8億元左右，網絡如果按照衛視一半價格算的話，也在1.5億元左右)以及其他插播標底算的話，《跑男4》所創造的廣告收益至少在15億元左右。
去年，我們的贊助商就有60多傢，今年是否會比去年多還不好說，冠名權的銷售才是開始，我們希望能夠廣告主共贏。 愛奇藝CMO王湘君21日在接受《第一財經日報》記者采訪時表示。
網絡助力成為現象級節目
為瞭這份共贏，在接下來的一個月裡，王湘君與其團隊會處於極高強度的工作狀態， 這種忙碌是我們這些年的常態。
隻是在2014年，王湘君忙碌的項目中，《跑男1》並沒有成為重中之重。
2014年，浙江衛視引進韓國SBS電視臺綜藝節目《Running Man》推出的大型戶外競技真人秀節目，由浙江衛視和韓國SBS聯合制作，節目前期由韓國團隊主導中方配合，之後交由浙江衛視節目中心全盤負責。
盡管真人秀節目在2013年開始在國內盛行，但對於《跑男1》能否火，當時的引進方與制作方並沒有太大信心，但這並不影響汽車品牌企業通過以冠名綜藝節目的形式來做品牌傳播的喜愛。因為從2013年開始，汽車借助娛樂節目開展營銷的傾向越來越明顯。英菲尼迪在連續贊助兩季《爸爸去哪兒》後，再度出手《極速前進》，長安福特旗下翼虎品牌冠名《中國夢之聲》、東風日產攜手浙江衛視音樂節目《我愛記歌詞》推出《麥霸英雄匯》、東風雪鐵龍拿下《中國好聲音》全國巡演活動的互動贊助商、廣汽菲亞特成為音樂選秀節目《中國最強音》的接待用車。冠名費用從6000萬元幣和1億人元不等。《跑男1》的獨傢冠名權同樣被一傢汽車品牌以1.3億的價格拿下。
雖然這個價格略遜於《爸爸去哪兒》1.38億的冠名權，但像《爸爸去哪兒》三傢網絡版權的銷售，《跑男1》采取 不賣獨傢 的策略，愛奇藝、優酷、騰訊、搜狐、樂視、PPTV、新藍網七大視頻網站同步播出，如此實現網絡全方位為節目服務，打造娛樂資源全媒體開放共享傳播系統。而除電視端和PC端，移動終端也逐漸成為《奔跑吧，兄弟》收看的主力渠道，開始由 固定屏 向 移動屏 轉變，並且通過評論、微博、彈幕等形式參與互動，實現多屏互動整合，從而開創具有互聯網特色的現象級綜藝網絡視頻播出新形式。
全面開花的態勢加之節目制作的精良使得《跑男1》的收視率從第二集開始收視逐漸攀升，直至播完，其收視率多在同時段第一。
如此基礎也造就瞭《跑男2》的火爆，冠名權賣出3億多元，這個價格與《爸爸去哪兒2》的不分上下，兩檔節目均取得瞭同檔期收視第一的成績。
有意思的是《爸爸去哪兒2》在線播出平臺也選擇瞭多傢平臺(騰訊視頻、芒果TV、愛奇藝、樂視網、PPTV、優酷網、土豆網)，《跑男2》同樣也是 眾樂 ，在線播出平臺依選擇為7傢左右，如此直面碰撞下，兩檔影響力最大的節目收視率與網絡點擊總量再次不分伯仲。
2015年，已成為明星級綜藝節目的《跑男3》的廣告贊助費用幾乎與《爸爸去哪兒3》持平(均為15億左右)，在線播出平臺，《跑男3》選擇瞭愛奇藝、中國藍TV、藍莓視頻;《爸爸去哪兒3》則是收回網絡權利，在自己的芒果TV播出，對於沒有選擇《爸爸去哪兒》的IP價值最大化的重要原因之一就是湖南衛視欲以現象級節目的播出引發其全媒體的協調與融合。
《跑男4》會是一枝獨秀嗎？
按照業界最初的猜測，2016年，應該是這兩大超級真人秀節目的再一次對決，但就在《爸爸去哪兒4》錄制期間，一則《關於進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的通知》的消息在網絡傳開，該內容包括， 首先，將嚴格控制未成年人參與真人秀節目的總量，同時加強此類節目的管理和監看，凡有未成年人參與的真人秀節目，無論在任何時段播出，都要提前向總局報備，並提供樣片審查;其次，對有明星子女(無論成年或未成年)參與的節目不再制作播出，已經制作的節目要進行升級改造或放棄播出;第三，對內容健康向上且沒有明星子女參與的節目，也不能在黃金時段播出和次黃時段(晚10點以後)播出，應盡量安排在白天適合少兒觀看的時段、假期播出。
雖然至今未見官方的正式文件，但本報記者從相關衛視瞭解到的情況是，親子節目還是受到影響，更有一種說法是，該文件會使得親子類節目的廣告收益縮水十幾億(其中，單是《爸爸去哪兒》就會占到大半)，一時間，關於這檔同為明星級別的真人秀節目會退出舞臺的說法此起彼伏。
從市場競爭態勢分析，因為《爸爸去哪兒4》的不確定性，《跑男4》有機會成為廣告主的寵兒。
這也要看企業的訴求，並不是投放在這項大IP的企業就會收益不錯。 長期關註媒介行業的投資人凌平認為。
行業內就有一個所謂 失敗 案例，2014年，一傢汽車品牌成為某節目的獨傢冠名權的案例並不算成功，有研究者曾做過數據統計，該節目每周五晚上9點播出，對於冠名品牌的基本搜索指數最高峰為播出後第二天，該品牌關鍵詞，除瞭第一周排名靠前外，後面幾周的搜索指數基本在都下遊水平。但從該品牌官方發佈的信息顯示，贊助頂級真人秀節目給其帶來的汽車銷售還是帶來很大影響。
這是肯定的，至於對企業品牌推廣以及業務增長的影響力有多大，還是要看數據。 王湘君表示。
同程旅遊副總裁王強表示，過去幾年，同程旅遊加大品牌與品質提升力度，尤其是休閑旅遊元年，同程和湖南衛視《爸爸去哪兒》、《奔跑吧，兄弟》都有合作，通過2014暑假的探索，和兩大平臺都建立良好的溝通， 能否在15分鐘之內成名，這取決與平臺與IP的融合。
比如，《奔跑吧，兄弟》在愛奇藝前三季三季總播放量已超50億，播放成績不俗的背後，得益於愛奇藝豐富的綜藝運營經驗、平臺優勢和深度用戶沉淀。
這不僅是愛奇藝能夠再次拿下聯合網絡直播權的重要原因外，也是其招商的重要法寶。
這次，愛奇藝針對每一季節目定位找出瞭相應推廣點，啟動全平臺聯動的運營模式，多渠道共同發力。除瞭愛奇藝專題頁之外，愛奇藝以全站資源進行推銀行信貸試算廣，提高節目的關註度和商業價值。大眾銀行個人信貸
王湘君表示，愛奇藝還將繼續針對《奔跑吧，兄弟》第四季打造獨傢亮點策劃，並為同程旅遊等廣告商量身定制欄目包裝，在助推節目品牌價值和影響力釋放的同時，也進一步增加廣告品牌的曝光度，實現平臺、節目、廣告商等多方共贏。
加之浙江衛視的全面打造，《跑男4》儼然要沖擊真人秀節目的廣告贊助冠軍。
但會桃園小額借錢嗎?
近日，網傳一張 渾南衛視二、三季度節目編排 的照片，關於《爸爸去哪兒4》的請說中表示，該節目經與廣電總局多次溝通，目前確定該節目仍修改方案，節目形式改為 明星+素人小孩 ，嘉賓陣容選擇性更多。
不管是真是假，這對於湖南衛視的確是一次考驗，畢竟這是一個十幾億廣告招商並已形成一個生態鏈發展的項目，但對於一個善於解決問題並會有所創新能力的團隊而言，會有一個最好的辦法讓各方都能獲得收益，所以大傢不要著急，或許會創造奇跡。 凌平認為。
本文來源：第一財經日報
責任編輯：齊棟梁_NF2865
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